El arribo del actual campeón mundial de fútbol a la Major League Soccer ha puesto a vibrar el balompié en Norteamérica. Desde la llegada del 10 argentino como refuerzo del Inter Miami no se ha escuchado otra cosa que no sean sus goles y que han conseguido que miles de fanáticos de todas partes se vuelvan nuevos seguidores del club.
Messimanía: Lionel Messi y lo que genera su presencia en el fútbol por Norteamérica
03 de agosto de 2023 - 14:35
De hecho, el partido debut frente al club mexicano Cruz Azul por la Leagues Cup, donde el ex jugador del PSG entró en la segunda mitad para darle el triunfo a su equipo con un sutil gol de tiro libre, tuvo un récord de 12 millones y medio de espectadores provenientes de la televisión y dispositivos móviles. Un acontecimiento inédito en la tierra del Tío Sam pues por primera vez en la historia el básquet y el Super Bowl fueron superados por el fútbol.
Según datos de la cadena DirecTv Sports, en el 2022 la final de la NBA entre los Golden State Warriors y Boston Celtic solo tuvo 12.4 millones de televidentes. Mientras que la definición por el título en la NFL solo alcanzó los 10.3 millones. Suceso que ha generado todo un revuelo en el deporte estadounidense debido a la actual fiebre del fútbol que ha generado el mejor futbolista del planeta.
El Mesías del marketing
Pero si nos centramos en los efectos que viene dejando el astro argentino directamente al club, que tiene como uno de sus propietarios a David Beckham, legendario ex jugador inglés ídolo del Manchester United y Real Madrid que hoy sigue facturando millones de dólares, los números también son interesantes en cuanto valor de la marca. Expertos en finanzas mencionan que el impacto Messi podría ser igual o superior al que Pelé generó tras su fichaje por el New York Cosmos, lo que elevaría el valor marca de Inter Miami a finales de temporada.
A esto se suma el posicionamiento que viene ganado el club en el ciberespacio. Según reporte de Google, Inter de Miami ha sido la palabra más buscada tras el debut del mediocampista argentino, obteniendo una marca histórica de 8,4 millones de búsquedas. En cuanto a redes sociales, los de Miami han alcanzado la cifra récord de 12 .4 millones de seguidores activos en Instagram y que antes del debut del rosarino en el DRV PNK Stadium no superaban el millón.
Pero no queda ahí, según visionarios en economía, las grandes marcas que actualmente auspician al club, como Apple, Adidas, Coca Cola, entre otras, podrían beneficiar su mercadotecnia tras la llegada del ex Barcelona al sur de Florida. De hecho, las casas de apuestas deportivas en Estados Unidos ya han comenzado a beneficiarse del marketing que genera Messi, pues tras disputar sus primeros partidos, el club rosado ha aumentado ligeramente en las apuestas las posibilidades de salir campeón de la MLS. Situación que también ha favorecido a estas plataformas de apuestas deportivas que además suelen combinar deportes con juegos de azar como tragamonedas temáticas, ruleta o el clásico tómbola bingo 90, ya que, tras la messimanía, el tráfico en Internet de estas ha visto un incrementado.
Para tener una idea, cuando el crack argentino anotó el gol de la victoria en su debut contra Cruz Azul, las palabras más buscadas en la web fueron "camiseta del Inter Miami" y "kit del Inter Miami". Según Infobae ambos términos aumentaron su demanda en un 1.003% y 468%, respectivamente.
En conclusión, la llegada del crack albiceleste al Inter de Miami marcará no solo un antes y un después en la historia del club, también abre un gran potencial de crecimiento en Estados Unidos y su liga de fútbol local MLS que busca abrirse paso y marcar diferencias frente a otras imponentes ligas del mundo ¿Lo logrará?
Leé también: Tiago PZK cantó en la fiesta con la que recibieron a Messi en Miami