Sociedad

Una marca de cerveza levantó una publicidad criticada por "machista"

Desde el Ministerio de las Mujeres, Géneros y Diversidad de la Nación publicaron una serie de tuits hablando sobre la "violencia simbólica".
domingo, 12 de enero de 2020 · 21:29

Una publicidad de cerveza de la marca Brahma causó revuelo y polémica: la acusaron de "misógina", "machista" y "violenta" en las redes sociales, y hasta el Ministerio de las Mujeres, Géneros y Diversidad de la Nación publicó una serie de tuits explicando de qué se trata la "violencia simbólica". El revuelo fue tan grande, que la empresa pidió disculpas y retiró el spot de las redes. 

"Cerveza, nos gusta a todos, pero a vos, te parece amarga. Y te sentís afuera, tomando traguitos de colores. No desesperes. Este verano te trae Brahma Lime: una Brahma con un toque de Lima, menos amarga", comienza diciendo la voz en off de la locutora mientras se ve a una joven en traje de baño tomando un jugo en una rueda de chicos y chicas que beben cerveza en la playa.

Entonces, una de sus pares le saca el vaso y entre varios la arrastran hacia el mar, donde la recibe una especie un hombre que la "bautiza" sumergiéndola bajo el agua mientras le hace tomar un sorbo del nuevo producto. La publicidad concluye con el cambio de música y la joven tomando la bebida por su cuenta rodeada de sus amigos.

A raíz de la polémica que causó con reacciones diversas en las redes sociales, la cuenta oficial del Ministerio dirigido por Elizabeth Gómez Alcorta, @MinGenerosAR, divulgó un hilo en Twitter sobre la publicidad.

"En estos días surgió un debate a raíz de una publicidad. Algunas personas se enojaron, otras se preocuparon y a otras no les pareció para tanto. Queremos usar esta excusa para charlar sobre la violencia simbólica, estereotipos y consumos que nos llevan a naturalizar conductas", comenzaron desde el organismo nacional.

El siguiente tuit expresa que "la reproducción de la discriminación, desigualdad y dominación en las relaciones sociales a través de la difusión de mensajes, patrones, valores, íconos o signos es una violación a los derechos humanos de las mujeres conforme la Ley 26.485 y se conoce como 'violencia simbólica'".

"Se trata de un tipo de violencia que se encuentra naturalizada y no suele ser identificada como tal por quienes producen y reciben los mensajes. Es parte de lo establecido por nuestra cultura. Por eso, está presente en todos los demás tipos de violencia por razones de género", aseguró el ente gubernamental.

Ante esta situación, la empresa fijó su posición en un comunicado. "En Brahma respetamos y celebramos las individualidades. Y como sabemos que no a todos nos gusta lo mismo, decidimos lanzar una cerveza con un toque de lima", explica el escrito, y concluye: "Pedimos disculpas a quienes sintieron lo contrario. No logramos expresarnos de una manera clara. Nuestra intención es seguir construyendo una sociedad más justa e inclusiva en la que podamos disfrutar de un momento con amigos de la manera que elijamos".

 

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