El gobierno de Cambiemos se opone a que la nueva ley de financiamiento político contemple un cupo de inversión publicitaria en medios digitales periodísticos argentinos. ¿Las razones? Pretenden seguir volcando casi la totalidad de la pauta electoral en plataformas como Google y Facebook, las favoritas del oficialismo para hacer campaña. Durante la gestión de Macri, los dos gigantesde Internet crecieron exponencialmente como destinatarios de las partidas presupuestarias oficiales.
La Asociación de Entidad Periodísticas de la Argentina (ADEPA) y la Asociación de Periodismo Digital (APD) habían presentado un proyecto para que la ley de financiamiento incorporara una artículo que favoreciera los medios digitales nacionales. La propuesta tuvo una buena acogida por parte de los legisladores del peronismo y del radicalismo, pero ahora habría chocado con el deseo del PRO, que tiene como cabeza de su campaña electoral al jefe de Gabinete Marcos Peña.
La propuesta de las entidades periodísticas establece que del total de la inversión en publicidad en plataformas digitales y redes sociales, al menos un 50 por ciento deberá destinarse a sitios periodísticos digitales de producción nacional. Así podrían quedar favorecidos los medios digitales nacionales, provinciales y locales, al igual que como se hace actualmente con los audiovisuales como la radio y la TV, que tienen su cuota de pantalla.
Según los expertos, la propuesta sigue la lógica de la legislación en los países desarrollados. Alló los gobiernos buscan proteger a los medios periodísticos ante el avance avasallante de Facebook y Google, que concentran el 80 % de la pauta publicitaria en Internet y no producen contenido local. También son las principales herramientas para difundir noticias falsas con fines electorales.
Ante esa situación, en el mundo se empieza buscar una mayor protección de los medios locales, que son los más perjudicados por el crecimiento de Facebook y Google. Por eso un sector de los legisladores que trabaja la norma propuso que un porcentaje de la pauta publicitaria sea destinada a medios del interior.
En el caso argentino, Facebook y Google han ganado fuerte presencia en la publicidad oficial de la mano de Cambiemos, a pesar de que no pagan impuestos, casi no tienen empleados y sus ganancias se van rápidamente.
En el plano electoral, en la última elección nacional, en 2017, el 30% de la publicidad fue a redes sociales (en 2011 fue 4%) mientras los medios periodísticos vieron caer su participación. Facebook, Twitter y Google fueron los principales destinatarios.
