Los más jóvenes son especialistas en esto del"yaísmo", y viralizan imágenes y/o vídeos de un modo que ningún mediode comunicación tradicional está en condiciones de igualar. Sentados en la mesade ADEPA, las empresas editoras nos debatimos, y dividimos, no tanto en laincorporación de estos recursos (todos la entendemos necesaria y apostamosfuertemente a desarrollar este canal), pero sí en las formas de su uso. Casinadie sostiene la "teoría Marcos Peña que serán estos los que reemplacen lasediciones impresas o los formatos tradicionales de programas de radio otelevisión. Por el contrario todos creemos que se trata de una evolución de laempresa que en algunos casos fundaron los abuelos y que nada reemplazará el análisis de un buenperiodista, ni la posibilidad de la lectura y relectura o de la vigencia yconsulta del archivo. En este sentido el ejemplo emblemático opuesto es elsnapchat: lo publicado sólo permanece unos segundos disponible y exclusivamentepara los seguidores del emisor. En lo que si todos coincidimos sin duda alguna es que nuestras empresas están sostenidas porel "aviso en papel y estos nuevos canales es todo "inversión. Sin papel no hay forma de sostenerperiodismo.
Un debate similar se dio hace casi dos décadas cuando lapropagación de la Internet amenazaba a los libros. Algunos hasta le pusieronfecha de defunción a los libros impresos, y sin embargo eso no sólo no sucediósino que nadie podría pensar hoy que vaya a suceder. El "volumen"libro, el olor del papel, el impacto de sus imágenes e ilustraciones y suapreciación física son características complejas de reemplazar desde lo digital.Todo esto sin olvidar que solo CapitalFederal posee el "soporte tecnológico necesario, pasados algunos kilómetrosdebemos conformarnos apenas con sostener una conversación telefónica sincortes.
Los medios gráficos tomamos e incorporamos las nuevas posibilidadesde la tecnología, sin embargo la estrategia comercial (venta de espaciospublicitarios) en medios gráficos y digitales tienen dispar aceptación. La respuesta es simple. Si imprimimos 20000ejemplares que llegan y permanecen en hogares y comercios (a un promedio de 4/5lectores por ejemplar), y competimos con 20.000 seguidores de twiter o 5000 megustan de Facebook, ¿con qué alternativa "vendemos" más? ¿cómo vendenmás nuestros anunciantes? ¿cuál artículo periodístico o aviso publicotariotiene más presencia y permanencia?, ¿cuál forma opinión y cuál"muestra" o informa?
La certeza es que los medios de la web permiten difusión einmediatez, sin embargo serán siempre los medios tradicionales los que aportenmayor capacidad de análisis y permanencia,archivo, consultas y re consultas. Nadiepuede borrar un artículo impreso como eliminar un comentario de Facebook. Paralas redes sociales parecieran quedar la difusion y la información de coyuntura.
El recorrido de anunciantes y lectores es otra de lascuestiones a analizar. En relación a los lectores es deseable que sigan lainformación de consumo (temperatura y humedad, cotización del dólar, sirenunció Martino a la selección, si Moria se va del Bailando, si echaron a talo a cuál del Gran Hermano) en las redes, pero también que formen opinión através de la lectura de informes consistentes, investigaciones serias,artículos firmados por especialistas y posiciones editoriales claras ysólidas. Solo así generaremos posturascríticas, otras voces y nuevos pensamientos en nuestros destinatarios finales.
Si esperamos generar opinión pública exclusivamente a partirde 140 caracteres o del "poder" de una foto, correremos el enormeriesgo de sufrir generaciones de dirigentes "vacíos de contenido".Como dirigentes entiendo a los políticos pero también a gerentes de empresas,responsables de clubes de barrio o miembros de ONGs. Esa gente debe estar máspreparada que para solo leer una encuesta, editar una buena foto, evaluar lostrending tópics del día, el poder de fuego de los influencers y los me gusta deuna página de Facebook.
Para que quede claro: no estoy diciendo "no a lasredes"; estoy diciendo: "no dejemos todo en manos de las redes,porque así nivelamos para abajo". ¿Cómo? Indaguemos, preguntemos y repreguntemos, critiquemos, chequeemos la información, investiguemos, noaceptemos como verdades absolutas las "verdades más difundidas".Estamos ante una sobreexposición tal, en la que parece ser menos importante la verdad que elpoder de lo comunicado.
Buena semana.
