Las ventas de juguetes registraron una caída del 6,9% durante navidad en comparación al año pasado, según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El dato confirma un escenario de retracción del consumo, en un contexto marcado por hogares con menor poder adquisitivo y una fuerte dependencia de promociones para sostener la actividad.
Desde la entidad señalaron que, si bien el balance fue negativo, el desempeño del mes de diciembre resultó mejor de lo que se había proyectado semanas atrás. El presidente de la Cámara, Matías Furió, explicó que “el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre, mes que había mostrado una caída fuerte e inesperada”.
En ese sentido, indicó que en los días previos a Nochebuena se observó una mejora en el ritmo de ventas, impulsada principalmente por compras de último momento. Sin embargo, aclaró que ese repunte no alcanzó para compensar la baja registrada durante el Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses posteriores.
Ventas de juguetes, Navidad y consumo
De acuerdo con el informe de la CAIJ, las promociones, los descuentos y las opciones de financiamiento resultaron determinantes para sostener parte de la actividad. Las compras estuvieron fuertemente condicionadas por estas herramientas comerciales, que permitieron mantener el movimiento en un mercado claramente retraído.
La baja de las tasas de interés también jugó un rol clave durante la campaña navideña. Este contexto favoreció tanto a los consumidores como a los comercios, que pudieron ofrecer cuotas sin interés y planes de pago más accesibles. Como resultado, los medios electrónicos concentraron la gran mayoría de las operaciones.
Las tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros sistemas digitales representaron cerca del 95% de las transacciones, mientras que el uso de efectivo fue prácticamente nulo. Desde la Cámara señalaron que esta modalidad fue central para canalizar las compras de último momento y sostener el nivel de actividad durante los días previos a Navidad.
Lee más
El Gobierno confirmó tres días no laborables con fines turísticos para 2026
Ventas online y comercios físicos
Las ventas online, que representan alrededor del 25% del mercado de juguetes, se mantuvieron estables y no mostraron crecimiento interanual. Según la CAIJ, este desempeño estuvo influido por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon, que concentran una parte creciente de la demanda, especialmente en productos de mayor valor.
En contraste, el comercio tradicional físico registró una caída cercana al 10%. Esta baja en las ventas presenciales fue uno de los factores que explicó que, aun con la estabilidad del canal digital, el resultado global del sector haya sido negativo durante la campaña navideña.
El impacto fue mayor en las jugueterías de barrio y en los comercios tradicionales, que enfrentaron un menor flujo de clientes y una mayor competencia tanto de las grandes cadenas como de las plataformas del exterior.
Precios y tipos de productos
En cuanto al gasto promedio por unidad, el relevamiento mostró diferencias marcadas según el canal de venta. En las jugueterías de barrio, el ticket promedio se ubicó en torno a los $19.000 por juguete, mientras que en supermercados rondó los $10.000. En las cadenas especializadas, en cambio, alcanzó aproximadamente los $45.000 por unidad.
Este comportamiento reflejó un mercado orientado mayormente a productos de precio bajo y medio, que concentraron el mayor volumen de ventas y mostraron el mejor desempeño relativo dentro de un contexto de retracción general.
Los juguetes económicos y de bajo precio concentraron la mayor demanda. En cambio, los productos de alto valor, incluidos los asociados a licencias, películas y grandes marcas, tuvieron una rotación muy baja y se concentraron principalmente en tiendas virtuales del exterior, lo que impactó de manera negativa en las plataformas locales.
Lee más
El Gobierno buscará aplicar cambios a la Ley de Salud Mental
