El objeto del proyecto de ley es regular la actividad de los denominados “influencers” que realizan servicios publicitarios digitales, en las redes sociales. También estipula sus derechos y obligaciones, así como las sanciones y multas que se les puede aplicar por realizar publicidad engañosa.
¿De qué se trata el proyecto del "impuesto a influencers"?
Buscan regular la actividad económica de los "influencers" y las publicidades que realizan en redes sociales.
26 de julio de 2020 - 16:35
De esta manera, la Cámara de Senadores tiene en estudio la normativa que pretende regular la actividad económica de los "influencers". “Régimen legal para influenciadores o influencers en servicios publicitarios digitales y en redes de telecomunicaciones por vía electrónica”. Así se titula el texto de una senadora sanjuanina del Frente de Todos.
Según el documento, en caso de que se apruebe, se deberían especificar con el hashtag #PublicaciónPaga cuando se trate de un posteo remunerado. Además, los influencers estarían obligados a inscribirse en la AFIP y, en caso de no cumplir alguna de estas reglas, recibirían multas elevadas.
Actualmente en el país no existe ningún tipo de regulación para las publicidades a través de redes sociales. Cientos de marcas y empresas de todo tipo y tamaño contactan a diario a usuarios con miles de seguidores, en muchos casos famosos, para promocionar sus productos y no pagan ningún tipo de impuesto.
El proyecto de ley considerará como publicidad dentro de una red social a varias acciones:
-Unboxings: cuando el influencer comparte el proceso de desempaquetar un producto o revelar servicios que ofrezca la marca.
-Sorteos: cualquier concurso que involucre una marca comercial entraría dentro de esta norma.
-Fotos y videos: cualquier imagen que consista en describir o etiquetar una marca.
-Toda otra forma de anuncio o promoción viabilizada a través de redes sociales que en el futuro pueda crearse
Además, los influencers deberán “mencionar claramente la persona física o jurídica anunciante o beneficiario de la publicidad digital”.
El escrito también impone obligaciones tributarias: “En los casos en que los influenciadores resulten remunerados con el cobro de un monto en dinero, deberán estar inscriptos en la AFIP como trabajador autónomo en condición de monotributista o de responsables inscriptos”.
En caso de que el influencer no cumpla con alguno de estos requisitos podrán recibir sanciones y se les aplicarían multas que podrían ser millonarias. Dentro de los apercibimientos está el de retirar el anuncio de la red social y tener que rectificarse en caso de que se trate de publicidad engañosa.
En cuanto a las multas económicas, el documento plantea que sean “por un valor de 100 a 1000 salario mínimo, vital y móvil”. Si se contempla que un SMVM es de $16.875 actualmente la multa máxima podría ser de $16.875.000.
